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专家把脉甘肃乡村旅游
发表时间:2019-10-28 18:19:07浏览次数:3857
[摘要] 数据显示,2018年甘肃省全年接待旅游人次3.02亿,旅游综合收入2060亿元人民币。另外,日前国家文旅部公布了全国第一批乡村旅游示范村,甘肃有13个乡村入选,成效显著。甘肃省乡村旅游的发展和乡村振兴

我省乡村旅游发展的优势及路径选择

甘肃省是中国西部地区的典型省份。其城市化率相对较低。农业、农村和农民的比例很大,即传统的“三农”。农业发展相对缺乏以工业经济发展为主体的内生因素。农业经济结构优化率相对较低,特别是在贫困面积大、深度贫困地区比例相对较高的地区。这一系列不利因素严重制约了甘肃农村的振兴和农村社会的现代化。从某种意义上说,以甘肃为代表的西部地区农村振兴也直接制约着中国农村振兴战略的实现。甘肃必须从自身的环境、资源、区位和产业协调条件出发,寻找工业经济内生增长的动力点和路径。不仅要实现消除贫困和与全国同步进入小康社会,还要实现与全国同步的农村整体振兴。

甘肃文化旅游业近年来发展迅速,这是非常积极和令人欣慰的。特别是作为文化旅游产业的重要组成部分,乡村旅游的发展为西部贫困地区比例较高的甘肃注入了全新的动力,这既关系到扶贫,也关系到农村发展。数据显示,甘肃省2018年接待游客3.02亿人次,综合旅游收入2060亿元。其中,乡村旅游接待8520万人次,总收入165亿元,分别占全省总收入的28.31%和8%。此外,文化旅游部最近宣布了全国首批乡村旅游示范村。选择甘肃省13个村庄,取得显著成效。但是,从国情来看,甘肃省的乡村旅游发展在规模、规模、结构、类型以及对区域农村经济社会发展和农村振兴的支持方面仍然远远落后于发达地区,也远远落后于西部地区的四川、云南和陕西三省。甘肃乡村旅游尚未形成具有甘肃特色的独特发展模式。乡村旅游游客的平均支出仍然相对较低。它对全省农村居民收入、就业和经济结构调整及优化的影响尚未充分发挥。乡村旅游的市场半径和品牌影响力仍然非常有限。它对农村振兴的支持仍然相对薄弱。各地区乡村旅游的发展仍然很不平衡。在党的十九大精神,特别是深入学习和贯彻习近平总书记视察甘肃的重要讲话和“八项努力”的重要指导精神的指引下,我们深感必须尽快把握党中央、习近平总书记关于农村振兴和乡村旅游发展的新要求和新思路,深入了解甘肃省的形势, 特别是甘肃的“农业形势”,科学研究和判断甘肃乡村旅游的发展模式和策略,系统构建甘肃乡村旅游的产业和区域格局,形成甘肃特色鲜明、地域文化特色鲜明的可持续乡村旅游格局。

甘肃发展乡村旅游和实施乡村振兴战略有其独特的优势。甘肃是“中国地理的缩影和中华文明的故乡”。东、中、西三个地理文化空间各具特色。相反,传统农业发展的弊端已经成为乡村旅游发展的优势。河西走廊绿洲生态农业空间、陇中黄河流域黄土丘陵旱地农业空间、陇东黄土高原传统农耕文明空间、陇南民族地区草原农牧业发展空间、陇南长江流域山区构成了甘肃乡村旅游发展的地理和资源背景,为形成不同形式、类型和特色的乡村旅游奠定了良好基础。甘肃文化有着丰富的底蕴和多样化的特点。从文化多样性的角度来看,中国很少有像甘肃这样地理文化差异大、存在多样的省份。不同的自然地理空间是不同性质的多元文化空间。不同的地貌和特定的文化被有机嫁接和整合,形成具有自然和文化性质的区域发展单元。从区域旅游的角度来看,甘肃远离国内外核心市场,其发展受到强烈的客观制约。然而,从乡村旅游的角度来看,该地区乡村旅游市场的半径相对较小。只要发展模式和形式正确,发展乡村旅游的市场条件良好,就可以在很大程度上与区域旅游相联系和协调。

当前,有必要在战略层面对甘肃乡村旅游发展做出科学准确的分析判断,制定和规划全省乡村旅游发展战略,将全省乡村旅游发展从当前自发、随机发展转变为具有明确指导意义的战略发展阶段。要深入研究全省不同地理文化空间中乡村旅游发展的区位、市场和资源基础,因地制宜,分门别类,分类型。应避免乡村旅游发展的同质化、城市化和程式化,提供具有顶层设计意义的规划指导。在乡村旅游发展中,乡村振兴的根本使命应贯穿于全过程、全方位,乡村旅游与乡村振兴应紧密结合,寻求基础和长远发展。形成河西走廊绿洲生态农业与丝绸之路文化一体化、陇中流域与农耕文明一体化、藏族文化与草原生态文明一体化、陇南美丽田园与历史文化一体化以及陇东黄土高原与红色文化、历史文化一体化等不同类型的乡村旅游开发;全面启动全省乡村旅游发展人才教育培训,培养全省旅游发展新阶段、升级版所需的一定规模、合理结构的人力资源,支持全省乡村旅游发展和农村振兴战略的实施。

(作者:多勋,甘肃旅游发展研究所执行主任,西北师范大学旅游学院院长、教授、博士生导师)

尽全力扩大郊区乡村旅游

推进乡村旅游提高质量和效率

依托大中城市的城郊乡村旅游是我国乡村旅游的重要组成部分。这是一种相对成熟的乡村旅游发展形式。它也是中国乡村旅游区位经济模式的主要体现。假日休闲娱乐逐渐成为城市居民的首选。2018年,为了提高乡村旅游的质量和效率,甘肃省旅游发展委员会发布了《促进乡村旅游质量和升级行动计划(2018)》的通知,其主要任务是支持一批旅游示范村和专业村的建设。每个县、区应当至少建设一个旅游示范村。全省乡村旅游示范村建设名单共选取206个村庄。据统计,示范村35.44%分布在县城10公里以内,63.11%分布在20公里以内,82.52%分布在30公里以内,92.72%分布在40公里以内。这说明甘肃省乡村旅游示范村的分布属于城郊型。这表明,只要我们大力发展城郊型乡村旅游,甘肃的乡村旅游就会有明显的突破。

目前,甘肃省乡村旅游示范村普遍存在规模小、示范效果不明显、产品单一、同质化严重、观念滞后、示范村缺乏统一规划、政策、土地利用和资金问题明显、市场判断不均衡、营销措施不力、专业人才缺乏、边学边操作等问题。在此基础上,建议甘肃省以城郊乡村旅游示范村为支点,拓展城郊乡村旅游,带动甘肃省乡村旅游整体升级。

一是转变观念,做好城郊乡村旅游示范村的总体规划。

从顶层到基层,虽然乡村旅游示范村的发展已被公认为对增强区域竞争力、提升文化软实力、转变我省经济社会结构具有重要意义,但发展乡村旅游示范村的战略意识还不够高,建设起点高、力度大的城郊乡村示范村的意识还没有形成, 对乡村旅游未来可能与5a级旅游景点齐头并进的认识,在一定程度上导致了乡村旅游总体规划的缺乏。 与此同时,政府、旅游企业和旅游规划公司对乡村旅游的规划设计也认识不足,其中许多都是基于城市化和现代旅游规划设计,不适合或不适用于乡村。今后,必须转变观念,从高起点做好城郊乡村旅游总体规划,重点建设5-7个特色鲜明的城郊乡村旅游示范村,作为甘肃乡村旅游示范村的支点。

二是突破政策瓶颈,多部门通力合作解决土地和资金问题。

城郊乡村旅游在政策和土地方面问题尤为突出。要求相关部门完善乡村旅游示范村土地管理和监督制度,明确职责,规范管理,确保乡村旅游用地的合理配置。充分重视农民作用,自觉维护村民利益,积极调解开发商与村民之间的矛盾,协调土地利益相关者的利益分配;整合金融资金,建立投融资平台,吸引社会各界资金投资乡村旅游;增加信贷政策支持,确保融资顺畅;鼓励各地以奖代补,先建后补,加大财政支持力度;采取多种方式为乡村旅游融资提供保障,减少乡村旅游投融资中的信息不对称障碍等。

三是科学研究和判断乡村旅游市场,创造多元化旅游产品,解决同质化问题。

旅游产品和产业的互动和多元化发展是未来乡村旅游示范村发展的总趋势。甘肃省城郊乡村旅游示范村发展中,各市州应根据各市州示范村独特的自然资源实现差异化发展,突出当地乡村旅游与周边其他地区的差异和特点。基于一个游客、一个家庭、几个朋友等的基本观点。是旅游市场的一个细分市场,对城郊乡村旅游市场进行科学研究和判断,有意识地在城市和国家之间设置不同类型的旅游产品,以满足不同类型游客的需求,创造多样化的旅游产品,解决产品同质化问题。同时,要深入拓展旅游产品的宽度,升级产品结构,逐步完成从观光型向停留型向度假型的转变。

第四,做好乡村旅游示范村品牌建设,营销由静态向动态转变。

甘肃省尚未形成鲜明的乡村旅游示范村品牌,原因是缺乏品牌意识和品牌规划,品牌营销观念落后,营销方法落后,技术含量低,营销效果差等。根据顶层设计,规划几个具有鲜明特色的城郊乡村旅游示范村品牌,然后做好全方位品牌营销,将品牌从静态营销转变为动态营销。首先,我们要解决村民更追求短期利润,缺乏长远眼光,不重视品牌建设和维护的问题,让他们每个人都能成为推销员。其次,使乡村景观成为处处精致的形象点和营销点。再次,主动联系旅行社及相关企业,完善旅游线路营销和形象营销,主动与携程、去哪里等主流ota合作,打造自己的乡村旅游示范村品牌;最后,我们需要使用新媒体和新技术来创新营销方法,提高营销效果。

第五,加强示范村专业知识培训,建设高水平的经营管理团队。

目前,甘肃省乡村旅游示范村的运作基本上处于学习和实践的模式。需要培训高级操作团队,并有计划、有步骤地举办专题讲座和培训课程。应从理论到实践全面培养旅游从业人员,加强专业知识和服务意识的引导和培训,提高从业人员的综合素质,完善管理制度,提高服务水平,将乡村旅游人才培养和引进计划纳入区域旅游发展规划,加强对当地乡村旅游带头人,特别是城郊乡村旅游带头人的培养。加强高校参与,通过旅游高校培训和旅游精英就业解决乡村旅游人才短缺问题,培养高素质、高技能、高水平的旅游行政管理人员、旅游经营者和服务提供者。

(作者:王耀斌西北师范大学旅游学院副院长兼教授)

大力发展戈壁生态农业旅游

打造河西走廊乡村旅游品牌

戈壁农业(Gobi agriculture)是指在符合国家有关生态保护的法律、法规和政策的前提下,以高效节能的太阳能温室为载体,在不适宜耕种的戈壁沙漠、沙砾地、盐碱地、沙地、滩涂等未利用土地上开发设施蔬菜、瓜果等特色农产品的新型农业发展模式。河西走廊气候干燥,但祁连山冰雪融水丰富。走廊由黑山、广泰山和黄山的边界分为石羊河、黑河和疏勒河。灌溉农业得到发展。它是西北地区最重要的商品粮基地和经济作物集中产区。它也是国家重要的玉米育种基地。它是中国三大国外瓜菜种子生产基地中最有利的地区之一。在发展戈壁生态农业旅游方面具有独特优势。同时,河西走廊也是一个具有自然风光和文化历史的遗产走廊。在国家“一带一路”建设和农村振兴战略背景下,河西五市乡村旅游发展方兴未艾,前景广阔。

大力发展河西走廊地区的乡村旅游,对河西走廊经济区的建设具有重要的战略意义。要充分发挥地处丝绸之路经济带黄金地段的优势。经济价值、社会价值、文化价值,特别是生态价值应共同提升。必须大力发展以生态农业为基础、以人文历史为灵魂、以戈壁绿洲为韵的乡村旅游。推进乡村旅游向乡村休闲度假和生活体验转型升级,打造西部地区重要的农业、文化、旅游一体化旅游品牌。

戈壁生态农业旅游是河西走廊乡村旅游发展的主导和最重要的组成部分。乡村旅游产品的开发应积极响应甘肃省建设河西走廊戈壁生态农业旅游体验区的战略部署,与旅游业有机结合,相互促进。

一是大力推进生态农业示范园建设。以高效节水、绿色发展为方向,探索有机生态无土栽培技术的应用,积极培育不占用耕地、高效节水、绿色健康的戈壁生态现代农业。通过建设戈壁生态日光温室基地和有机生态无土栽培示范区等。高效蔬菜、现代种业、草食家畜、特色林果等优势产业得到加强和提升,生态农业示范园区将成为河西走廊戈壁生态农业旅游的重要载体。

二是积极开发生态农业观光体验旅游产品。以沃土、特色蔬菜、花卉苗木、农村农舍、溪岸、园林场地、工业农业园区、特种养殖基地等自然文化景观为主要内容,通过允许游客参与农业活动、采摘果蔬、认领农畜产品等方式。体验田园优雅的农村生活,体验农作收获的乐趣,实现“房子属于你,田地属于你,牛属于你,鱼属于你,助你在农村安家”的整体体验模式,打造西部乃至全国重要的戈壁生态农业观光体验品牌。

三是大力开发研究型旅游产品。充分发挥河西走廊作为中国特色农业、新能源和冶金工业重要基地的优势,以学习和求知的游客为对象。通过农业科技馆、自然教室、绿色学校等多种展示平台的建设,河西走廊将通过出国留学、参观、教育培训等多种形式,成为中国特色农业科学教育和新能源、冶金行业知识普及的重要基地。开展特色农业调查、新品种展示、农业知识学习、农业技术培训、农业科技推广、农产品生产培训、民俗风情体验等研究型乡村旅游活动。

在发展戈壁生态农业旅游的基础上,河西走廊乡村旅游的发展还应注意以下两个方面:一是充分挖掘深厚的文化历史旅游资源。如石窟文化、长城文化、民族民间文化、边塞军文化等。,使文化成为乡村旅游发展的灵魂,突出河西走廊作为全国文化保护、传承和创新综合示范基地的重要地位。二是因地制宜,开拓创新,积极营造与戈壁绿洲环境相协调的乡村特色景观,开发土地艺术观光、戈壁沙漠探险、户外徒步健身、森林草原休闲等特色乡村旅游产品。

(作者:王力西北师范大学旅游学院副院长兼副教授)

基于甘肃东南部美丽的田园风光

深化乡村旅游产品开发

天水、陇南市位于甘肃东南部,是甘肃唯一的长江流域地区,也是甘肃气候最宜人、风景最优美、乡村风光最迷人的地方。这两个城市的广大村庄拥有丰富的景观生态资源和一流的自然环境。此外,区域文化与休闲农业的互补性和优势使陇东成为最具优势的“景观生态”乡村旅游目的地。随着人们回归自然的愿望越来越强烈,天水、陇南的村落将成为游客回归基本生活的理想旅游目的地,乡村旅游也将成为地方政府实施乡村振兴战略、赢得扶贫脱贫之战的重要起点。为构建陇东“生态景观”乡村旅游发展新模式,应加强以下“五个重点”,促进乡村旅游升级。

把握绿色品牌做农村“田园风光”的生态文章

天水和陇南两座城市,素有“陇上江南”的美称,最大的优势是山峰秀丽、水域秀丽、洞穴奇形怪状、植被茂密翠绿、瀑布众多。无论是天水的麦基山还是陇南的吉峰山、天水的后川村还是陇南的华侨村,优质的生态环境和优美的乡村景观都是乡村生态观光、休闲养生旅游的重要吸引源。当前,甘肃东南部乡村旅游发展的首要任务是建立和强化现有的绿色品牌,充分利用“田园风光”生态文章,引导乡村依托著名的自然风景区和古村镇,探索和发展多种旅游形式,打造一村一村一景一村一韵的魅力乡村,走个性化、品牌化的发展方向。 着力培育一批全市乃至全国知名的乡村旅游示范村知名品牌,广泛传播和留下来,使之成为依靠乡村旅游业带动人们增收致富、促进精准扶贫的典范。

把握资源挖掘深化农村生态文化旅游产品开发

甘肃东南部独特的地理位置形成了具有甘肃特色、周边地区差异和全国特色的文化社会旅游资源。天水被誉为“Xi皇帝的故乡”,陇南被誉为“秦龙的钥匙和巴蜀的咽喉”。天水的大地湾文化、伏羲文化、秦文化、三国文化和石窟文化有着深刻的底蕴。陇南具有鲜明的地域文化,先秦文化以西陲墓地为中心,民族风俗以白马藏族为中心,民间文化以乔奇文化为中心,红色文化以哈达铺为中心等。具有巨大的发展潜力。这两个城市还有丰富的工业资源,如茶、中药、胡椒、橄榄和葡萄酒。甘肃东南部应重视挖掘区域民俗文化资源,深化特色乡村生态文化旅游产品开发,完善乡村旅游产品体系。同时,积极通过伏羲文化节、牡丹文化节、乔奇女儿节、各种农村采摘节、美食节、民俗文化展等节庆活动,从多角度、多层次开展乡村旅游宣传和营销,提高知名度和旅游形象。

把握商业形式创新促进生态旅游与农村产业一体化发展

陇东乡村旅游产品应打破“农家娱乐”的旅游模式,准确把握提升消费需求的发展趋势,整合乡村生产、生活、生态“三活”资源,在元素、产业、市场层面充分发挥地方文化与旅游的共性,探索新的旅游形式,从多样化的生态观光、体验式娱乐活动、精致的生态住宿、休闲生态美食等方面创造具有生态体验的多元化乡村旅游产品,形成“看得见、听得见、尝得见、体验”的多元化休闲形式集合体。根据当地情况,我们将开发新的产品形式,如家园、农村保健、精致假期、当地经验、创意农业、农业研究、低空飞行和生态露营。推进农业、文化、森林、水利、工业和体育旅游一体化发展。继续加强产业融合和整合,延伸乡村旅游产业链,进一步推进乡村旅游产业优化升级。

抓好设施建设,为乡村旅游创造优质生态环境。

按照“乡村环境景区化”要求,陇东南地区要从旅游基础设施、配套设施和公共服务设施建设等方面“深入开展农村人居环境治理和美丽宜居乡村建设”。完善乡村旅游道路、环境卫生、旅游村停车、购物、娱乐、厕所、景点标识牌等设施建设,实现交通便利化、设施景观化、景观生态化。加强乡村环境景观的设计与布局,营造出能够体现当地文脉的标志性村貌景观,从建筑、

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